Die Fähigkeit, internationale Opportunitäten im Marketing zu nutzen und dabei kulturelle Faktoren zu berücksichtigen gehört zu den Schlüsseldeterminanten für wirtschaftlichen Gesamterfolg. Sebastian Vieregg untersucht, wie und in welchen Handlungsbereichen internationale Unternehmen durch interne und externe kulturelle Aspekte beeinflusst werden. Da der Einsatz des Internets und die quantitative Erfolgsbewertung alternativer Aktivitäten im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnen, konzentriert er sich auf die onlinebasierten Möglichkeiten des interkulturellen Marketings und entwirft ein theoriebasiertes Konzept zur Bemessung der Kulturorientierung im Marketing.