Desde o fim da Guerra Fria, a humanidade é mais rica por ter tantas culturas. O poder é conquistado através do domínio das mentes, da contracultura e dos mecanismos subtis de poder diplomático revelados pela influência cultural. Soft power", em que a hegemonia simbólica conta tanto na balança do poder como os determinantes materiais tradicionais (população, exército, economia). É a capacidade de moldar as preferências dos outros, de estruturar de forma sedutora as mensagens do mundo das relações diplomáticas como um fator de poder e de dominação. É o poder hegemónico de um Estado, representando um poder de sedução, um poder de cooptação que permite ao seu detentor encorajar outros actores a imitá-lo. O livro define o próprio conceito de cultura, as diferentes análises e abordagens das teorias das relações internacionais no domínio da cultura, e discute os diferentes actores estatais e não estatais. A diplomacia cultural não é esquecida, com destaque para a geopolítica, a globalização e o terrorismo numa perspetiva cultural.